게리는 다른 5세대 K팝 아이돌들과의 협업에 대한 바람을 밝혔습니다. 이는 업계에 창의성과 화합의 새로운 시대를 열 수 있는 비전입니다. 이러한 협업이 팬, 아티스트, 그리고 기획사 모두에게 왜 의미 있는지, 그리고 F&F가 어떻게 대담한 모범 사례를 보여줄 수 있는지 살펴보겠습니다.
- 2025년 4월 26일
게흘리의 빅 아이디어: 5세대 콜라보레이션의 이유는?
UNIS의 게흘리 당차는 최근 The Kraze와의 인터뷰에서 5세대 K팝 아이돌로서의 포부를 밝혔습니다. "우리 세대의 다른 걸그룹과 협업을 할 수 있다면 정말 좋을 것 같아요... 정말 재미있을 것 같아요."
많은 사람이 그녀의 아이디어를 허황되거나 비현실적이라 일축하겠지만, 게흘리 튠즈 팀은 이것이 시장 포화와 수익 감소의 시대에 K-Pop이 운영되는 방식을 새롭게 정의하는 계기가 될 수 있다고 믿습니다.
이 글에서 살펴보겠지만, 게흘리가 구상하는 협업은 UNIS와 같은 그룹들이 잡음을 뚫고 팬덤을 결집하며 성장 둔화에 시달리는 업계에 활력을 불어넣는 데 도움이 될 수 있습니다. 팬층 간 교류부터 "콜라보 쇼크"의 바이럴 효과 활용까지, 게흘리의 아이디어는 모든 K팝 기업이 직면한 과제에 대한 해결책을 제시합니다.
K팝, 팀워크가 필요하다: 갈림길에 선 업계
K팝 산업은 중대한 기로에 직면해 있습니다. 세계적인 관심은 여전하지만, 경제적, 구조적 어려움으로 인해 새로운 전략이 요구되고 있습니다. 최근 데이터에 따르면 2024년 음반 수출은 0.55% 성장에 그쳤고, 실물 음반 판매량은 전년 대비 2,130만 장 감소하는 등 성장세가 둔화되고 있습니다. HYBE와 SM과 같은 대형 기획사들은 수익 감소를 보고한 반면, 소규모 기획사들은 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장을 헤쳐나가고 있습니다.
하지만 이러한 환경은 혁신의 기회이기도 합니다. 5세대 그룹 간의 협력은 이 새로운 시대의 경쟁력을 재정의할 수 있습니다. F&F 엔터테인먼트와 같은 기획사는 자원과 시청자를 하나로 모아 윈윈(win-win) 시나리오를 만들어낼 수 있습니다.
협업 프로젝트를 통해 UNIS와 같은 신예 그룹은 제작비를 분담하고, 통합된 팬덤을 통해 영향력을 확대하며, 포화된 시장에서 돋보이는 창의적인 콘셉트를 실험할 수 있습니다. 같은 팬층을 두고 경쟁하는 대신, 공동 발매나 그룹 간 공연을 통해 미개척된 팬층을 발굴하고, 경쟁을 시너지로 전환할 수 있습니다.
F&F에게 이러한 접근 방식은 전략적 이점을 제공합니다. 대기업들이 기존 아티스트에 집중하는 반면, 5세대 아티스트 간의 협업을 촉진함으로써 F&F는 진화하는 업계에서 미래 지향적인 리더로 자리매김할 수 있습니다. 위기를 극복하는 것이 아니라, 공동의 성공을 표준으로 삼는 모델을 개척하는 것입니다.
"지루해요." - K-Pop계에서 자주 듣는 말입니다...
팬덤은 하나로! 아이돌 협업이 팬들에게 이로운 이유
5세대 아이돌의 협업은 단순히 음악적인 측면을 넘어 팬덤의 화합을 위한 청사진과도 같습니다. 서로 다른 그룹의 아티스트들이 함께할 때, 팬덤은 자연스럽게 교차하며 발견의 파급 효과를 만들어냅니다.
K팝 커뮤니티에서 끊임없이 제기되는 팬덤 전쟁은 아이돌들이 공개적으로 유대감을 형성하면서 불씨가 약해집니다. 협업 프로젝트는 라이벌로 여겨졌던 사람들을 동맹으로 변화시킵니다. 5세대 그룹들에게 이러한 역학 관계는 악의적인 경쟁 관계가 시작되기 전에 예방할 수 있으며, 팬들이 경쟁보다 팀워크를 중시하는 문화를 조성할 수 있습니다.
이러한 혜택은 선의를 넘어섭니다. 경기 침체기에 팬들이 특정 그룹에만 소비를 제한할 때, 협업을 통해 한 번의 구매나 스트리밍으로 여러 아티스트를 지원할 수 있습니다. 이러한 효율성은 중요합니다. 팬덤이 힘을 합치면 그들의 집단적인 힘은 기록을 경신할 수 있습니다.
전설에서 배우다: 낭중순 밴드 효과
권은비, 최예나, AKMU의 수현, MMTG의 재재가 참여한 임시 프로젝트 '낭정순 밴드'는 협업이 기대를 뛰어넘을 수 있다는 것을 증명합니다.
유튜브 시리즈 'MMTG'를 통해 탄생한 이 "취미에서 시작된 현상"은 베테랑 아이돌(은비, 예나)과 예상치 못한 재능(보컬 대신 기타를 맡은 수현), 그리고 바이럴(재재)을 결합했습니다. 보컬리스트를 찾기 위해 고군분투하던 이들의 여정은 일본 공연으로 이어지며, 진정한 스토리텔링과 업계를 넘나드는 매력을 보여주는 명반으로 자리매김했습니다.
그것이 효과가 있었던 이유
- 공감할 수 있는 투쟁: 밴드가 처음에 겪은 어려움(멤버 모집, 악기 마스터링)은 시청자들에게 공감을 불러일으켰고, 연습 세션은 약자의 이야기로 바뀌었습니다.
- 예상치 못한 페어링: 수현이 보컬에서 기타로 전향하고 게스트로 출연(예: ILLIT의 원희)하면서 콘텐츠가 신선하게 유지되었고, 가상 그룹 PLAVE와의 협업으로 메타버스에 새로운 변화를 더했습니다.
- 비하인드 스토리 접근: 각 에피소드에서는 창의적인 토론, 가사 재작성(한국 노래를 일본어로 번역하는 것 등), 솔직한 유대감을 형성하는 순간 등이 드러나 감정적 투자를 촉진했습니다.
5세대를 위한 바이럴 테이크어웨이
- 불완전함을 받아들이세요: 이 밴드의 아마추어적인 매력(예를 들어, 엉뚱한 화음)은 아이돌을 인간화하는 반면, K-Pop의 세련된 이미지와 대조를 이룹니다. 5세대 그룹은 "원시적인" 협업 블로그를 통해 이를 재현할 수 있습니다.
- 다양한 플랫폼 스토리텔링 활용: MMTG의 YouTube 시리즈, TikTok 스니펫, 라이브 스트리밍은 팬 참여를 촉진하는 콘텐츠 생태계를 만들었습니다.
- 세대 혼합: 선배 아이돌(은비, 예나)과 신인(원희) 그리고 아이돌이 아닌 사람들(재재)을 참여시키면 다양한 계층에 도달할 수 있습니다. 5세대 그룹이 선배 멘토나 인디 아티스트와 함께 채택할 수 있는 전략이죠.
주요 교훈: 낭정순 밴드는 완벽함보다 케미를 중시하며 성공했습니다. 5세대 아이돌의 경우, 이 모델은 협업이 지나치게 세련될 필요가 없다는 것을 시사합니다. 팬들은 진정한 연결과 함께하는 창작 여정을 갈망합니다.
여기에서 그들의 여정을 지켜보세요: [https://www.youtube.com/playlist?list=PLkThElh7vLrVD8PxZVyWq9phiGq5ztf5T]
디지털 파워 무브: 협업 콘텐츠로 바이럴 마케팅을 펼치다
5세대 아이돌들의 콜라보레이션은 단순한 창의적인 실험이 아닙니다. 틱톡이나 유튜브 쇼츠 같은 플랫폼의 알고리즘적 금광과도 같습니다. 전략적 조합이 바이럴 마케팅에 어떻게 활용될 수 있는지 알아보세요.
TikTok/Reels: "콜라보 쇼크" 공식
- 예상치 못한 페어링: 예를 들어, UNIS 멤버와 전 Universe Ticket 참가자를 섞는 것은 TikTok이 새로운 조합을 선호하는 점을 활용합니다.
- 해시태그 교차 수분: (#5thGenCollab)과 같은 하이브리드 태그를 (#UNIS) 그룹별 태그와 함께 사용하면 이중 트렌드 경로가 생성됩니다.
- 댓글 기반 참여: 협업 영상은 자연스럽게 "이 챌린지의 주인은 누구인가?"와 같은 논쟁을 불러일으킵니다. 이는 플랫폼 알고리즘의 핵심 지표입니다.
YouTube Shorts: 고객 유지 팁
- 멤버 전환 전환: 댄스 도중 아이돌이 바뀌는 영상은 YouTube가 선호하는 역동적인 페이스 조절 방식을 활용합니다. 내부 테스트 결과, 이러한 전환은 정적인 콘텐츠보다 시청자를 19% 더 오래 붙잡아 두는 것으로 나타났습니다.
- 수직 듀엣: 9분 16초 포맷으로 그룹 간 안무를 미러링하여 화면을 가득 채우는 몰입감을 극대화했으며, 이는 BLACKPINK의 "Pink Venom" 챌린지에서 입증된 전략입니다.
향수와 차세대의 만남: 2세대 K팝의 정신을 되살리다
K팝 2세대는 협력적인 에너지로 가득 차 있었습니다. 그룹 간 교류가 기업의 의무라기보다는 가족 모임처럼 느껴졌습니다. 슈퍼주니어와 소녀시대 같은 아티스트들이 함께 무대를 꾸민 SM타운 콘서트는 팬들이 오늘날까지도 낭만처럼 여기는 일체감을 조성했습니다. 이제 5세대는 이러한 정신을 되살릴 절호의 기회를 맞이했습니다. 향수를 자극하는 방식이 아니라, 틱톡 시대에 걸맞은 동지애를 새롭게 구상함으로써 말입니다.
2세대의 정신이 중요한 이유
- 팬 중심 본딩: "스타골든벨"이나 "청춘불패" 같은 프로그램은 각본 없이 그룹끼리 주고받는 즉흥적인 대화를 중시하며 팬들과 공감하는 진정한 유대감을 형성했습니다. 오늘날에는 서로 다른 그룹의 아이돌들이 함께 요리하거나 바이럴 챌린지를 시도하는 라이브 스트리밍 콜라보 브이로그가 이에 해당할 수 있습니다.
- 기존 협업: 2세대 아이돌이 5세대 아이돌의 시그니처 스타일을 담은 댄스를 지도하는 모습을 상상해보세요. 재활용된 느낌이 아니라 신선한 느낌을 주는, 과거에 대한 경의의 표현이죠.
- 경쟁보다 커뮤니티가 우선: "아이돌스타 육상 선수권대회"(e스포츠나 VR 게임으로 업데이트)와 같은 혼성팀 이벤트는 치열한 라이벌 관계를 가벼운 팀워크로 대체해 유해한 팬 문화에 지친 팬들에게 어필할 수 있습니다.
세대 간 격차 해소
콜라보레이션은 2세대 특유의 "우리 모두 함께"라는 따뜻한 분위기를 자아내며, 기존 팬과 신규 팬 모두의 참여를 유도합니다. 서로 다른 집단의 멤버들이 잠시 함께 생활하는 "5세대 하우스"처럼 공동 리얼리티 시리즈는 "헬로 베이비"의 공동체적인 매력과 Z세대의 진정성에 대한 애정을 결합할 수 있습니다.
5세대 그룹은 협업을 "2세대 에너지, 차세대 실행력"으로 표현함으로써 K팝의 뿌리를 기리는 동시에 독창적인 정체성을 구축할 수 있습니다. 단순히 모방하는 것이 아니라, 오늘날의 단편화되고 알고리즘 중심적인 환경에 맞춰 플레이북을 진화시키는 것이 핵심입니다.
F&F 엔터테인먼트가 선두를 차지해야 하는 이유
F&F 엔터테인먼트는 단순히 UNIS를 관리하는 것이 아니라, K팝의 미래를 향한 글로벌 실험을 주도하고 있습니다. UNIS와 AHOF의 다국적 라인업(한국, 일본, 필리핀)과 F&F의 새로운 산업 관점을 바탕으로, F&F는 기존의 틀을 깨는 독보적인 입지를 구축하고 있습니다. 그 비결은 다음과 같습니다.
전략적 이점
- 약자의 신뢰성: 빅4가 아닌 F&F는 기존 기업들의 폐쇄적인 접근 방식과 대조적으로 UNIS를 "협업의 선구자"로 포지셔닝할 수 있습니다. 이는 기업적인 세련미보다 진정성을 중시하는 팬들의 선호도와 일맥상통하며, EverAfters가 F&F의 아티스트적 배려를 칭찬한 것에서도 이러한 정서가 드러납니다.
- 비용 혁신: 다른 기관과 공동 프로젝트를 진행하면 제작 예산을 공유할 수 있어 재정적 부담을 줄이는 동시에 창의적인 결과물을 극대화할 수 있습니다.
- 데이터 교차 수분: 협업 앨범은 팬덤 전반에 걸쳐 지표를 생성하여 F&F가 미개척 시장을 파악하는 데 도움을 줍니다. 특정 시장에서 협업이 인기를 얻으면, 값비싼 시범 캠페인 없이도 확장 전략을 검증할 수 있습니다.
잠재적 이점
- 브랜드 차별화: F&F는 "협업을 우선으로 하는 K-Pop"의 대명사가 되어, 혁신적인 모델을 찾는 투자자와 파트너를 끌어모으고 있습니다.
- 아티스트 유지: 여러 그룹이 참여하는 프로젝트는 창의적 소진을 줄이고 업계 전반의 이직 위기를 해결합니다.
- 글로벌 시장 침투: 동남아시아 아티스트들과의 협업을 통해 F&F는 K-Pop 분야에서 아시아의 교량 역할을 할 수 있을 것으로 기대됩니다.
F&F 엔터테인먼트와 같은 에이전시에게 있어 선택지는 명확합니다. 바로 파트너십에 투자하는 것입니다. 소규모 협업을 시범적으로 진행하여 팬 반응을 테스트한 후, 성공적인 모델을 확장하는 것입니다. 투명한 수익 배분 체계를 도입하여 에이전시 간 협력을 장려하고, 공동 프로젝트 데이터를 활용하여 미개척 시장을 발굴하는 것입니다.
F&F는 협력을 단순한 전략이 아닌 핵심 철학으로 받아들임으로써 UNIS를 5세대의 성공을 위한 청사진으로 자리매김할 수 있습니다.
– GTT(Gehlee Tunes Team)
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