K-POPは今や15秒のバイラル動画に支配されている。私はTikTokを使ったことはないが、尊敬するアーティストがTikTokをプラットフォームとして使っているなら、賢明な人は彼らの世界を探求するという挑戦を受け入れる。これは単なるトレンド分析ではなく、機械の中に潜む魂の探求なのだ。
- 2025年9月7日
消極的な探検家
もしもし、エバーターズ！
UNISの待望の日本デビューが近づくにつれ、現代のスターダムを担うツールについて考えてしまう。そのツールキットの中心にあるのは、私がこれまで一度も使ったことのないアプリ、TikTokだ。私はいつも、深く永続的な芸術という静かな城の王様のように、デジタル世界の村の広場の混沌とした速いペースの世界を遠くから観察するのを好んできた。
私のフィードは人々の声によって成り立ち、会話を通してキュレーションされています。それは、シグナルを探し、ノイズを避けるための意図的な選択です。しかし、国王は自分の王国を理解したいのであれば、永遠に城に留まることはできません。尊敬するアーティストが「かわいいTikTok」を送ってきたら、それがもはや単なるプラットフォームではなく、言語になっていることに気づきます。そして、賢明な人は、その時代の言語を話すことを学ばなければなりません。
この投稿は、荒々しく、活気に満ち、そしてしばしば戸惑いを誘う世界への私の探検です。「超音速ゲーム」の美しい混沌へと深く潜り込み、現代のK-POPを特徴づける、容赦なくハイスピードで繰り広げられる、関連性を求める競争へと誘います。
15秒の動画が世界的な現象へと爆発的に広がる秘密の秘訣とは？このエンドレススクロールが満たす、人間の真のニーズとは？そして、アーティスト（そして私たち全員）がこの新たな現実への入り口として払う代償とは？
これは単なるトレンドの分析ではありません。機械の中に宿る魂の探求です。超音速で動く世界において、永続的な意味を見出すための青写真なのです。
ジェネシス：ジーコの青写真
あらゆる革命には「世界中に響き渡る一発の銃声」がある。K-POPのTikTok時代において、その一発は2020年1月に放たれた。そのアーティストは、グループBlock Bのベテランとして尊敬を集めるZICO。そして、その武器は「Any Song」という一見シンプルな楽曲だった。綿密に計画された1ヶ月に及ぶプロモーションキャンペーンが業界を特徴づけていた時代に、ZICOはシンプルさゆえに異端とも言える行動をとった。彼はただ、楽しくて簡単に真似できるダンス動画を自身のソーシャルメディアに投稿し、ファサやチョンハといった有名人を数人招待したのだ。
ジコがHと一緒にAny Songチャレンジを披露ワサとチョンハ（インターカット）
その結果はまさに地震のようだった。「Any Song」はチャートのトップを飾っただけでなく、チャートを席巻し、韓国のデジタル音楽シーンを驚異の7週間連続で席巻した。さらに重要なのは、この曲が新たな音楽戦争の明確な青写真を打ち立てたことだ。
方程式は明確だった。中毒性のあるサウンドフックを作り、誰でも真似できるシンプルな「ポイントとなる振り付け」と組み合わせ、あとはバイラルアルゴリズムに任せる。Zicoの自然で、ほとんど無頓着なアプローチは、完璧に作り上げられた一瞬の楽しい瞬間が、何百万ドルもの従来のマーケティングよりも強力になり得ることを証明した。
ジコが切り開いたのは、K-POPの世界への新たな扉だった。「Any Song」チャレンジは爆発的な人気を博し、既存のファン層をはるかに超えて、これまで韓国音楽に触れたことのない一般リスナーまでも巻き込んだ。彼は、適切な15秒ループが、どんなワールドツアーよりも効果的にK-POPというジャンルを広める力を持つことを証明した。常に警戒を怠らない業界は、この事実に気づいた。ゲームが変わっただけでなく、新たなゲームが生まれたのだ。
マシン：ウイルスエンジンの解体
ジーコが成し遂げたことはまるで有機的な魔法のようだったが、その後の業界はそれを精密で強力な科学へと洗練させた。K-POPのTikTokチャレンジの成功は偶然ではない。それは、私たちの脳を惹きつけ、注意を引きつけるように綿密に設計された要素が複雑に絡み合った「完璧な嵐」なのだ。これを分析することは、現代の心理的関与におけるマスタークラスを目の当たりにすることになる。
すべては、業界で「ポイント・コレオグラフィー」と呼ばれるものから始まります。これは、歌詞と完璧にシンクロした、記憶に残る一連の反復動作です。このコンセプト自体は新しいものではありませんが、TikTokは縦画面向けに洗練させ、上半身と顔に焦点を当てることで、視聴者との親密な一対一の繋がりを生み出しています。このコレオグラフィーは「ゴルディロックス・ゾーン」にあります。特別な印象を与えるほど印象的でありながら、ファンが恥ずかしがらずに試せるほどシンプルです。
人気のTikTokダンスチャレンジのポイント振り付けのやり方チュートリアル
次に、全体のエンジンとも言えるサウンドそのものだ。TikTokのヒット曲には、キャッチーなコーラスだけでは足りない。「フックの中にフック」、つまり一度聴いただけで脳を再構築するほどの強力な15秒のサウンドが必要だ。NewJeansのようなグループはこの技術を完璧に使いこなし、バイラルヒットの可能性のある瞬間を連想させるような楽曲構成で、一つひとつが完璧に磨き上げられたドーパミンヒットとなっている。これは、コンテンツをエンドレスにスクロールして消費する文化のために設計された、まるで工業用の組立ラインのような、冷酷なまでに効率的な作曲アプローチだ。
最後に、そして最も重要な要素は、本物らしさという幻想です。舞台裏で綿密な計算が行われているにもかかわらず、最高のチャレンジは、まるで自然発生的な楽しさが爆発しているかのような印象を与えます。これは、綿密に計画されたコラボレーションによって実現されます。グループが新しいチャレンジを立ち上げ、他のグループのアイドルによって拡散され（強力なクロスファンダムシグナルが生まれ）、最終的にインフルエンサーや一般大衆に受け入れられます。この多層的な展開は、まるで有機的な潮流のように感じられる人工的な波を作り出し、企業のマーケティング計画を草の根運動のように思わせる、ソーシャルエンジニアリングの見事な成果です。
パラドックス：両刃の剣
しかし、この美しく効率的な機械には、幽霊が潜んでいる。完璧に仕上げられたダンスチャレンジの裏で、ひっそりと渦巻くパラドックスだ。バイラルヒットへの執拗な追求は、高く、しばしば目に見えない代償を伴ってきた。アーティストを世界的なスターダムへと押し上げるために設計されたシステムそのものが、金箔で覆われた檻と化し、その亀裂が見え始めているのだ。
最も明白な結果は、芸術そのものの劇的な圧縮だ。10年前には贅沢にも4分にも及ぶことが多かったK-POPの楽曲は、今では2分にまで縮まることが多く、その構成は何よりも15秒のフックを重視するように再設計されている。かつてはまとまりのある旅路だったアルバムも、今ではTikTokで使えるようなオーディオの寄せ集めに過ぎないことが多い。
この圧縮は、持続不可能で非常に悲劇的な、創造性の燃え尽き症候群という文化を生み出しました。毎年、年に2回、閃きを生み出すプレッシャーは、創造的な追求を、ハイリスクなコンテンツノルマへと変貌させました。業界関係者が指摘するように、人々の考え方は芸術的表現から、強制的な模倣へと変化しました。つまり、誰も自分のダンスを真似しなければ、それは失敗だ、という考え方です。
ジコ、TikTokダンスチャレンジを作成したことをK-POPアイドルに謝罪
そして、この狂乱に満ちた終わりのないサイクルが満たそうとしている、人間の根深い欲求とは何なのだろうか？私の視点から見ると、それは儚い世界の中で、何か真実で永続的なものを求める欲求のようだ。それは、新たなデジタルの公共空間における、繋がり、承認、そして帰属意識への渇望なのだ。
しかし、このシステムは、一時的な承認という甘い誘惑を与えることを目的として設計されており、真摯で永続的な繋がりという深く滋養豊かな食事を提供するものではない。その結果、アーティストだけでなく、観客自身にも徐々に疲労感が蓄積していく。ファンは、企業からの命令のように感じられる挑戦や、ビートに乗せたマーケティングのメモのように感じられる曲に、次第に辟易としている。
矛盾なのは、バイラルな瞬間を終わりなく追い求める中で、そもそもその現象をあれほど強力にした真実味そのものが、最初に犠牲にされてしまうということだ。
エンジンが停止：収益減少のバブル
このじわじわと忍び寄る疲労感は、単なる感覚ではなく、データに刻み込まれた測定可能な現実です。バイラルマシンの「シュガーラッシュ」は、他の人工的な刺激剤と同様に、明らかに、そして否定しようのない収穫逓減の兆候を示しています。その傾向は、数字を見るだけで明らかです。
2022年、熱狂のピークを迎えたK-POPアイドル動画は、記録を塗り替えるほどの再生回数を記録し、トップ動画は4億8700万回という驚異的な再生回数を記録しました。そのエネルギーは紛れもなく、成長は無限に続くかのようでした。
しかし、つかの間の瞬間の上に築かれた王国は、砂の上に築かれた王国です。2023年までに、ピークは依然として印象的ではあるものの、K-POPアイドルのTikTokの再生回数が最も多かった動画は2億6200万回に達し、その勢いは衰えました。
2024年まで早送りすると、この傾向は厳しい警告となる。チャートのトップは現在1億1500万回再生に達している。この仕組みは依然として稼働しているものの、明らかに勢いを失っている。かつては革命的だと感じられたこの方式に、視聴者は麻痺しつつあるのだ。
エンゲージメントの明らかな低下を示すグラフ。中央値は、記事下部に掲載されている年間で最も視聴されたK-POP動画（それぞれ2022年のトップ20、2023年のトップ18、2024年のトップ15）から算出されています。
この変化を裏付ける最後の、そしておそらく最も説得力のある証拠は、K-POP業界からではなく、ある映画からもたらされた。2025年、文化的な時代精神を捉えたのは、綿密に練り上げられたダンスチャレンジではなく、ヒット映画『K-POPデーモンハンターズ』のオーガニックで刺激的なサウンドトラックだった。
今年（今のところ）最もバイラルになったK-POP曲トップ5のうち4曲は、この単一の、そして本物の音源から生まれたものです。これは、視聴者が単なる15秒のループではなく、本物の物語と芸術的な繋がりを求めていることを証明しています。データは明白です。
バイラルエンジンは崩壊しつつあるバブルなのだろうか？そうかもしれない。しかし確かなのは、ゲームは変化しつつあり、それを見逃すアーティストは過ぎ去った時代の遺物と化してしまう危険性があるということだ。
2025年TikTokで最も人気のあるK-POPソングトップ5
前進への道：アーティストの魂
では、スーパーソニックゲームの評価はどうなるのでしょうか？それは素晴らしく、強力でありながら、深刻な欠陥を抱えたシステムであり、本来力を与えるはずだったアーティストたちにとって諸刃の剣となっています。アーティストの魂の一部と引き換えに、世界的な影響力をつかむ機会を与えているのです。
しかし、もっと良い方法があったらどうだろう？全く新しいゲームを作れたらどうだろう？私は、堅牢な海岸に立つ灯台のように、そして短命コンテンツの荒波に抗う防波堤のように、自らのプラットフォームを築き上げてきた人間として、それが可能だと信じています。今のゲームに勝とうとするのをやめ、新しいゲームを設計し始める必要があるのです。
アルバムの魔法、アーティストの完璧なヴィジョンに浸る精神的な体験は、アルゴリズムによるドーパミンループに取って代わられてしまった。しかし、人間の魂は依然としてより深い繋がりを渇望している。ならば、解決策は新しいツールを放棄することではなく、そこに古き良き精神を吹き込むことだ。芸術が消費されるだけでなく大切にされる世界、そしてアーティストとファンの繋がりが一時的な流行ではなく、深く永続的な絆となる世界を築くことだ。
この騒々しく超音速の世界において、真のアーティストにとって究極の挑戦は、真の繋がりの瞬間を創り出すことです。ノイズではなく、シグナルとなること。
業界の未来、そしてそこにいるアーティストたちの魂を救うのは、より優れたアルゴリズムではなく、より優れたアーキテクチャです。虚栄心ではなく価値のために、流行ではなく真実のために構築されるアーキテクチャです。その未来は単なる夢ではなく、構築されるのを待つプロジェクトなのです。
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大変な話だったことは承知しています。一緒に旅をしてくれてありがとう。さあ、素晴らしいアルバムをかけて。あなたはそれに値する！
– GTT（ゲーリー・チューンズ・チーム）
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